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创意产品消费者和创意人才共同缔造中国创意

发布时间:2020-03-26 15:31:11 阅读: 来源:发热管厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 创意产品消费者和创意人才共同缔造中国创意创意产品消费者和创意人才共同缔造中国创意 日期:2010-12-20 潮流指数:728 编辑:品牌服饰 北京奥运会展示了中国人的创造力,而上海世博会更集合起全世界的精彩,启迪了中国的创意思维、加厚了中国的创意土壤。 中国已经开始从制造产业向知识经济转变,一位英国专家表示,中国创意产业的未来也许会让包括好莱坞在内的西方创意产业恐惧,但在向世界推销中国创意之前,更为重要的是培养中国国内的创意产品消费人群。他举例说,好莱坞之所以能在电影领域统治世界,就因为美国的电影观众数量庞大无比,因此好莱坞影片能以折扣价向全世界销售。而韩国电影业的发展也类似。 那么中国的创意消费情况如何呢?零点研究咨询集团在分析上海田子坊创意街区时说,商业化是创意产业发展的最终目标。以前我们只重视生产,但生产和消费身处共同的环节,没有消费,生产就无法取得收益,没有消费对象而生产出来的东西也是无效、无意义的。而文化消费成为了当前我国城市文化发展的瓶颈,只占到消费总额的30%左右;就在这30%当中,教育消费又占去约40%。 如果说缔造中国创意需要两个重要人群,一端是创意产品消费者,那么另一端则是创意人才。创意产业的特点是生产本地化和发行全球化。它通常植根于地方特色文化中,因此,文化的多样性十分重要。正像越来越多的有识之士所提倡的,我们应该鼓励本国传统、多民族文化的发展,它们是中国通往全球的关键。而创意集群也非常重要,因为即便在当今这个数字化时代,艺术家与企业家仍依赖于面对面的交流与共同的社区生活。围绕着创意产业的社会生活是将不同的创意项目粘合在一起的链条,因此,创意集群必须依托于社交网络而存在,而不单单是划定一个园区、给些土地租金政策就能凑效的。 创意,在生产的本地化之后是发行的全球化,此时,品牌的重要性凸显。创意要转变为经济,品牌是必由之路。但囿于近代历史的发展,中国的传统是制造产品,而不是营销和发行产品。因此,我们在这方面要补的课更多。 创意产业自然与服装产业有差异,但在个人着装已经越来越被赋予文化属性的今天,服装也成为一种生活艺术品、文化消费品。借鉴创意产业的建设,服装特别是高端时装品牌的发展也要一手抓消费文化培养,一手抓设计创意人才。 来源:纺织服装周刊作者:刘萍

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